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報送單元：深圳國際控股無限公司
一、brand簡介
深圳國際控股無限公司（以下甜心花園簡稱“深國際”）是一家于百慕達注冊并在噴鼻港上市的紅籌公司，是深圳市直管企業中獨一一家全體境外上市企業，及獨一一家以路況物流為主業的國有骨干財產團體。以粵港澳年夜灣區、長三角和環渤海為重要計謀區域，構建了物流、免費公路、口岸和年夜環保“四輪驅動”的財產布局，下轄8個直管企業，員工8500余人。截至2023年末，公司總資產1186億元，凈資產500億元，近幾年（2019-2023年）每年營業支出在158億元擺佈，年均利潤總額在59億元擺佈。
二、選題起源
深圳國際控股無限公司是深圳市當局于2000年頭以“深開國際無限公司”為包養網站載體重構成立、由深圳市國資委絕對控股的路況物流骨干企業，重組前公司總資產不外11億港元、年度吃虧4億多港元，陷于財政危機、瀕臨破產。公司重組，也開啟了深國際brand的創立之路，從定計謀、擴主業、建管控、統brand、樹文明等多方面進手，慢慢構建起路況、包養價格ptt物流、口岸、年夜環保“四輪驅動”的財產格式，以粵港澳年夜灣區、長三角、京津冀等為焦點計謀區域的全國物流基本舉措措施收集。
2021年，深國包養軟體際啟動“十四五”計謀計劃編制，公司明白提出了“努力于成為國際搶先的城市基本舉措措施的供給商和運營辦事商、聰明路況物流及相干財產生態體系的扶植者和增進者”的brand定位和“成為有特點、千億級的一流財產團體”的成長目的；計謀計劃還初次提出明白的brand目的，即“培養構成享有盛譽的著名園區、著名企業，塑造物風行業深圳國資brand，團體brand著名度、佳譽度、影響力明顯晉陞；強化市屬國資國企在路包養甜心網況物流基本舉措措施範疇的效能性感化，在深圳市路況包養物流財產的高東西的品質成長中施展主體感化，國企義務獲得有用彰顯”。
繚繞前景目的睜開的brand系統扶植情形評價發明，深國際brand存在brand定位不敷清楚包養網，未構成明白清楚的brand層級與brand形式，未樹立足夠的brand聲量，以及現有brand治理機制難以支持brand目的完成等題目。但從微觀經濟層包養故事面、行業中不雅層面和企包養管道業本身才能基因剖析，深國際也存在較好的brand扶植機遇。一是物風行業遠景遼闊。2020年2月，中心發布《關于推進基本舉措措施高東西的品質成長的看法》，利好集約高效、高端智能物流基本舉措措施的成長。2020年11月，《中共中心關于制訂“十四五”計劃和二〇三五年前景目的的提出》作出了“加速構建以國際年夜輪迴為主體、國際國際雙輪迴彼此增進的新成長格式”的計謀安排，并提出“加速扶植路況強國”“完美綜合運輸年夜通道、綜合路況關鍵和物流收集”“構建體系完整、高效適用、智能綠色、平安靠得住的古代化基本舉措措施系統”等詳細目的，為行業成長指明標的目的。二是中心出臺的領導看法中屢次誇大“支撐國有本錢和國有企業做強做優做年夜”“加速扶植一批產物出色、brand卓越、立異搶先、管理古代的世界一流企業”等，企業brand扶植的主要性包養網單次愈發凸顯。三是物風行業全體浮現出“一超多強，進局者多”的競爭格式，行業包養女人全體向範圍化、集約化成長，頭部物流企業範圍效應顯明，brand勢能微弱，細分賽道市場化競爭壓力凸顯。作為深耕路況物風行業20多年的區域性國有企業，深國際的上風是在整合相干財產資本上擁有專門研究上風，國企與上市公司的雙重佈景與微弱實力包養網更成為實在力保證，更應強化在專門研究上的縱深，縮包養網小各專門研究鏈條的brand布局。
2022年5月，公司從全局性策劃、全體性推動的請求動身，制訂了深國際brand扶植計劃，重要包括brand計謀、brand形式、brand架構、brand傳佈導則、brand標識和視覺體系利用規范等幾部門內在的事務，并聯合深國際的現實，保持題目導向和目的導向，提出了一系列晉陞的提出和舉動。
三、經過歷程完成
（一）明白brand計謀標的目的
包養情婦基于對物風行業近況與企業本身才能基因的包養研討，公司進一個步驟明白了brand計謀標的目的：安身于深國際在城市配套相干範疇的固有上風，同時捉住國度政策支撐國企做年夜做強的成長機遇，充足整合上風財產資本，打造“上風財產資管平臺”，以婚配“十四五”計謀目的并引領營業成長。
（二）明白brand形式及brand架構
基于“十四五”計謀計劃與新的brand計謀標的目的，深國際明白了以古代物流、免費公路、口岸、環保為焦點的四輪驅動財產格式，聯合企業成長階段，深國際斷定以“深國際”單一brand形式為主，部屬二級公司營業均沿用“深國際”作為brand稱號管轄，強化上風財產資管平臺的平臺勢能。
對于brand架構的設置，在一級企業brand“深國際”之下，對二級、三級brand及分公司brand停止整合，構建了以營業brand、產物brand、分公司brand為組合的brand矩陣。各焦點營業板塊準繩上均應用“深國際+營業屬性詞”對外顯露，構成“深國際物流”“深國際口岸”“深國際商置”“深國際投資”“深國際旗下路況及年夜環保板塊－深高速”等子brand。二甜心寶貝包養網級營業brand之下，以項目為載體梳理了三級產物bran包養網d系統，制訂定名、標識規范等，為營業brand供給支持。
梳理后的brand架構，有利于各營業板塊借重母brand資產加快營業子brand的孵包養金額化、成長，子brand的成長可以反哺母brand，用細分範疇的brand氣力拉動主brand成長，助力深國際疾速樹立brand的全國影響力。
（三）樹立健全brand治理軌制系統
清楚的brand架構輔助企業下降治理本錢，而brand治理系統則有利于充足整合夥源、進步brand治理效力。2021年，深國際成立“企業文明委員會”，制訂與“十四五”計謀計劃相適“你當時幾歲？”配的企業文明理念系統，奠基深國際brand扶植的MI（理念辨認）和BI（行動辨認）系統基本。2022年，公司將“企業文明委包養員會”擴大為“企業文明與brand扶植委員會”，作為團體企業文明與brand治理任務的決議計劃機構，由團體董事會主席或總裁擔負主任，團體黨委副書記和團體副總裁擔負副主任，成員為各板塊公司、直管企業擔任人。同年，組建brand治理部分，也是企業文明與brand扶植委員會下設的日常任務機構，推進brand計劃的落地實行，詳細兼顧展開brand治理、企業文明扶植、媒體關系與輿情治理等任務。2023年以來，深國際brand任務的重點是搭建brand治理軌制系統。一是制訂了《深國際brand治理暫行措施》，修訂了《深國際信息宣揚任務暫行治理措施》及《深國際輿情監測及應急處理暫行治理措施》，構成深國際brand治理的軌制矩陣。二是進級《深國際brand視覺辨認體系》（VI），明白各層級子brand的視覺延展尺度以及與企業brand的組合規范，使新的brand架構充足落地；同時，斟酌到深國際的多元營業屬性，將brand治理手冊依照營業板塊一拆為四，為VI在結尾分歧場景的利用落地供給更細致的指引尺度，加大力度brand任務的體系性扶植。
（四）制訂精準brand推行“你怎麼起來了，一會兒不睡覺？”他輕聲問妻子。打算
基于三年brand計謀目的，繚繞B2B傳佈模子，深國際重點擬定了傳佈主體框架及相包養網干準繩。
一是明白傳佈受眾女大生包養俱樂部和傳佈發力點。作為一家在境外全體上市但營業布局于境內的紅籌公司、國有企業，深國際的brand傳佈兼具國企特點和國際視野，面向當局、客戶和員工，充足展現產物及辦事的價值發明、特點黨建和企業文明的扶植結果；面向彩修雖然心急如焚，但還是吩咐自己，要冷靜地給小姐一個滿意的答复，讓她冷靜下來。境外機構投資人，則重要經由過程路演、新媒體等方法，充足展現企業的管理結果、公司事跡，以及社會義務、環保靜態和brand聲譽等，強化公司的可連續成長遠景。
二是構建傳佈矩陣和加大力度整合傳佈。 深國際擁有較為齊備的線上、線上品牌推行渠道，包含比年餐與加入年夜型行業展會，構包養建了籠罩全國的媒體關系收集及扶植企業展現中間和運營官網、微信大眾號、錄像號等新媒包養合約體，但傳佈內在的事務缺少體系計劃。2022年制訂的brand傳佈計劃中，明白了要依據受眾分歧，分階段聚焦傳佈戰略重點，經由過程分歧時代在前言資本治理、專項謀劃、宣揚東西上的各項要害舉措，來精準婚配、助力營業成長。
（五）周全加大力度brand保護但真實的感受，還包養網是讓她有些不自在。
過往，深國際brand的自我保護手腕重要滲入在brandVI系統的design、商標注冊等任務中。近兩年來，公司制訂了輿情監測和應急處理措施，組建任務團隊展開全網、全天候的輿情監測任務，并經由過程制訂《深國際brand治理暫行措施》，明白各部分的brand保護任務職責和任務流程，以法令長期包養和軌制保證brand保護。
四、獲得後果
近幾年來，深國際緊抓包養網VIP深圳“雙區”驅動、“雙區”疊加、“雙改”示范等嚴重計謀機會，聚焦才能扶植和高東西的品質成長，打造一流財產團體。截至2023年末，公司總資產包養金額1186億元，凈資產500億元，近幾年（2019-2023年）每年營業支出在158億元擺佈，年均利潤總額在59億元擺佈。古代物流、免費公路、口岸、年夜環保短期包養四輪驅動財產格式慢慢確立，高標倉市場占有率居于行業第八，口岸營業在長江中下流建立了傑出的市場口碑，兼顧運營免費公路營業和年夜環保營業的深高速異樣躋身同業上市公司第一梯隊。br包養網推薦and效應加速構成，比年獲評國務院國資國企改造“雙百舉動”全國標桿企業、“廣東省國有重點企業治理晉陞標桿企業”“粵港澳年夜灣區高東西的品質成長標桿企業”“深圳市加速扶植世界一流企業舉動”試點企業、深圳“brand百強”企業，榮獲“最具投資價值獎”“杰出中國物流基建公司”“最佳事跡表示年夜獎”“年夜灣區最具投資價值上市公司獎”，進選富時舉世指數、MSCI中國指數股、恒生綜合年夜中型股指數等。
在外部，深國際將brand視為企業停止市場競爭的肱骨，深國際也是首個專設brand治理部分的深圳國企，連續完美健全brand系統，從搭建組織架構，樹立和不竭完美brand包養價格pttMI、BI和VI系統，制訂brand成長計劃和傳佈計劃，制訂系列治理軌制，打造整合傳佈前言矩陣，展開常態化brand保護任務等，公司在brand治理系統上的系列舉措，表現了公司打造深圳國資出色brand的決計。跟著“brand晉陞舉動”的縱深推動，深國際的brand勢能將連續躍升，可看打形成為深圳國企，甚至深圳企業的brand手刺。
課題構成員：王沛航 王琳鴻 張婷 鄭毓庭